Таргетированная реклама
Большинство покупателей заходят на сайт автосалона несколько раз перед покупкой — смотрят модель, сравнивают, уходят подумать. Таргет напоминает именно им, а не случайной аудитории: в соцсетях и рекламных сетях показывается та же модель, которую человек уже листал.
Зачем нужно
Решение о покупке авто редко принимается за один визит на сайт. Без таргета большинство «почти готовых» покупателей просто забывают про вас.
«Человек смотрел конкретную модель три раза и не вернулся — я даже не знаю, кто это был»
Ретаргетинг напоминает именно этому посетителю про именно эту модель — в соцсетях, где он всё равно проводит время.
«Показываем один и тот же баннер всем — по модели, которую смотрели, никак не персонализировать»
Объявление собирается под конкретную модель и сегмент — «смотрел кредит», «смотрел трейд-ин», «сравнивал модели» — а не один баннер для всех.
«Считаем, что заявка — случайность, а не результат касания с рекламой»
Отчёт показывает, сколько заявок пришло именно из ретаргетинга — после второго или третьего касания, а не с первого визита.
«В каждом шоуруме свои посетители сайта, а таргет настроен один на все точки»
Сегменты аудитории строятся по каждому сайту сети отдельно — покупатель из одного города не увидит рекламу шоурума в другом.
Как работает
Таргет строится на данных о посетителях вашего сайта — без них ретаргетинг просто не с чем сравнивать.
Небольшой код на сайте начинает собирать сегменты посетителей: кто заходил, какую модель смотрел, что искал.
Система формирует аудитории: посетители сайта, интерес к конкретной модели, похожие на текущих покупателей.
Объявления с той самой моделью, которую смотрел человек, показываются в соцсетях и рекламных сетях. Первые 14 дней — бесплатный тест.
Видно, сколько заявок пришло с ретаргетинга и какой сегмент аудитории реагирует лучше.
Возможности
Показ именно той модели, которую человек смотрел на сайте, а не общего баннера автосалона.
Аудитории по интересу к марке, кредиту, трейд-ину — отдельное объявление под каждый сегмент.
Поиск новых покупателей, похожих по поведению на тех, кто уже купил или оставил заявку.
Не нужен свой дизайнер — платформа собирает объявление под модель и формат площадки автоматически.
Видно, сколько заявок дал именно таргет, отдельно от SEO и Директа — без сведения цифр вручную.
Для сети дилеров — свои аудитории и показы по каждому городу и шоуруму отдельно.
Частые вопросы
Директ показывается тем, кто прямо сейчас что-то искал. Таргет — тем, кто уже был на вашем сайте или похож по поведению на ваших покупателей, даже если сейчас ничего не ищет. Каналы дополняют друг друга, а не заменяют.
Для ретаргетинга нужен хотя бы небольшой поток посетителей — пиксель должен успеть собрать сегмент. Если трафика пока мало, можно начать с похожих аудиторий или запустить SEO и Директ параллельно.
Нет, оплата показов в соцсетях и рекламных сетях — отдельная статья расходов, которую вы видите и контролируете напрямую. Сервис PromoPult настраивает сегменты и объявления.
Нет. Платформа собирает объявления под каждую модель и формат площадки автоматически, специалист PromoPult при необходимости донастраивает вручную.
Да, это основной сценарий: SEO и Директ приводят новых посетителей на сайт, а таргет возвращает тех, кто ушёл подумать. Все три канала видны в одном кабинете.
Зарегистрируйтесь — и уже сегодня установите пиксель, чтобы начать собирать аудиторию для ретаргетинга. Без дизайнера, без агентства.
Начать бесплатный тест на 14 днейЗапуск за 1 день · отчёт по заявкам отдельно от других каналов